盡管目前中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與自身的大國(guó)地位和資源條件極不相稱，但隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化以及我國(guó)改革開放的深入，中國(guó)會(huì)展業(yè)將贏得眾多發(fā)展的契機(jī)。概括而言，中國(guó)會(huì)展業(yè)在

未來(lái)發(fā)展中將呈現(xiàn)以下八大趨勢(shì)。

產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)

對(duì)接，產(chǎn)業(yè)互動(dòng)

會(huì)展經(jīng)濟(jì)在我國(guó)作為一個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)形式已經(jīng)日益顯現(xiàn)出其強(qiáng)大的生命力，會(huì)展經(jīng)濟(jì)所具備的產(chǎn)業(yè)化特征也日益明顯，主要表現(xiàn)在會(huì)展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵不斷延伸、會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)效益快速

增長(zhǎng)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。國(guó)外會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)-家，會(huì)展經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重大致為0.2%，而目前我國(guó)該比重僅為0.004%。有關(guān)專家預(yù)測(cè)，到2010年這一數(shù)字將達(dá)到

0.1%，屆時(shí)我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)將發(fā)展到相當(dāng)規(guī)模。

國(guó)際化趨勢(shì)

宏觀調(diào)控，擴(kuò)展競(jìng)爭(zhēng)

對(duì)于眾多國(guó)外展覽公司來(lái)說(shuō)，我國(guó)會(huì)展業(yè)是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，隨著服務(wù)貿(mào)易準(zhǔn)入壁壘的取消，使他們進(jìn)入中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的渠道更加暢通，并使國(guó)內(nèi)會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨國(guó)際化發(fā)展。另

外，入世能給國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)帶來(lái)的管理經(jīng)驗(yàn)和辦展技術(shù)。面臨入世所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國(guó)會(huì)展界應(yīng)做好兩方面的準(zhǔn)備，即對(duì)內(nèi)抓緊制定行業(yè)法規(guī)，對(duì)外盡快熟悉國(guó)際規(guī)則。

法制化趨勢(shì)

健全法規(guī)，規(guī)范市場(chǎng)

與國(guó)際會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展相比，我國(guó)會(huì)展業(yè)的法制進(jìn)程卻十分緩慢，尚處于初級(jí)階段。我國(guó)會(huì)展的現(xiàn)行立法，包括關(guān)于會(huì)展審批管理的規(guī)定、關(guān)于舉辦者主體資格的規(guī)定、關(guān)于展品進(jìn)出

關(guān)、運(yùn)輸?shù)鹊囊?guī)定及(地方政-府規(guī)定。隨著會(huì)展市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)會(huì)展業(yè)的法制化發(fā)展趨勢(shì)會(huì)更加明顯，會(huì)展法制體系會(huì)逐漸健全，以規(guī)范會(huì)展市場(chǎng)秩序，創(chuàng)造會(huì)展業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。

集團(tuán)化趨勢(shì)

渠道多樣，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

集團(tuán)化是國(guó)內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門急需解決的共同問(wèn)題，它是伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。我國(guó)會(huì)展行業(yè)的集團(tuán)化可以分三步走：一是采取橫向聯(lián)合、縱向聯(lián)合、跨行業(yè)合作等靈

活多樣的組織形式，組建會(huì)展集團(tuán)；二是開展品牌競(jìng)爭(zhēng)；三是實(shí)行海外擴(kuò)張。

品牌化趨勢(shì)

規(guī)模導(dǎo)向，品牌支撐

國(guó)內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)，如北京國(guó)際會(huì)展中心、上海國(guó)際會(huì)議中心等。然而與德國(guó)、法國(guó)等國(guó)際性會(huì)展公司或展覽會(huì)相比，無(wú)論在品牌的知曉度上

，還是在品牌的無(wú)形價(jià)值或擴(kuò)張程度上，均存在著巨大的差異。中國(guó)會(huì)展業(yè)的品牌化應(yīng)主要圍繞三個(gè)內(nèi)容來(lái)進(jìn)行，即培育品牌展會(huì)、建設(shè)會(huì)展名城和扶持領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。

專-業(yè)-化趨勢(shì)

專業(yè)定位，專業(yè)運(yùn)作

在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期，我國(guó)會(huì)展業(yè)追求的都是綜合化，強(qiáng)調(diào)小而全，并希望以此吸引更多層次、更多類型的參展商，結(jié)果造成展覽會(huì)特色不鮮明、規(guī)模普遍小、吸引力不強(qiáng)。近幾年來(lái)

，國(guó)內(nèi)會(huì)展界已在這方面做了大量有意義的探索：一是展會(huì)內(nèi)容的專題化。二是場(chǎng)館功能的主導(dǎo)化。除了會(huì)議或展覽需要有明確的定位外，場(chǎng)館也應(yīng)該有比較清晰的主導(dǎo)功能定位。在會(huì)展發(fā)

達(dá)國(guó)-家，一些國(guó)際性的品牌展會(huì)總是固定在某個(gè)或幾個(gè)場(chǎng)館舉行，這樣既便于會(huì)展公司和場(chǎng)館擁有者之間開展長(zhǎng)期合作，又有利于培育會(huì)展品牌，我國(guó)會(huì)展企業(yè)應(yīng)吸取其中的成功經(jīng)驗(yàn)。三是

活動(dòng)組織的專業(yè)化。

生態(tài)化趨勢(shì)

綠色理念，潛力無(wú)限

中國(guó)會(huì)展業(yè)的生態(tài)化主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：(1)注重場(chǎng)館的生態(tài)化設(shè)計(jì)。在興建會(huì)展場(chǎng)館時(shí)將從會(huì)展場(chǎng)館選址、建筑材料選擇到內(nèi)部功能分區(qū)，突出生態(tài)化的特色。(2)大力倡導(dǎo)綠色

營(yíng)銷理念。在組織整體促銷或展會(huì)主辦者在對(duì)外宣傳招徠時(shí)，都將更加強(qiáng)調(diào)自身的生態(tài)特色和環(huán)保理念。(3)強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)意識(shí)。注重節(jié)能降耗和三廢處理，在布展用品的選用上也應(yīng)做到易

回收的材料優(yōu)先。(4)以環(huán)保為主題的展覽會(huì)將備受歡迎。

多元化趨勢(shì)

一業(yè)為主，多種經(jīng)營(yíng)

從整體上看，世界會(huì)展業(yè)正在向多元化方向發(fā)展，具體包括產(chǎn)品類型的多行業(yè)化、活動(dòng)內(nèi)容的多樣化和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的多元化。中國(guó)會(huì)展企業(yè)應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和自身的辦展實(shí)力，

積極開發(fā)新的專業(yè)性展會(huì)。其次，會(huì)展形式正在從傳統(tǒng)的靜態(tài)陳列轉(zhuǎn)向融商務(wù)洽談、展會(huì)參觀、旅游觀光、文化娛樂(lè)等于項(xiàng)目于一體，這是全球會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。