雖為配角必不可少

建筑是復(fù)雜城市空間中的一個(gè)單元，要想便于尋找，須有一個(gè)完整的城市標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)。例如門號(hào)牌，就是一種地理資訊系統(tǒng)工程，便于消防、公安和醫(yī)療急救。而建筑功能的實(shí)現(xiàn)，需要依靠標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的引導(dǎo)。正如意孔呈像視覺設(shè)計(jì)事務(wù)所的設(shè)計(jì)師蘇航所說：“標(biāo)識(shí)是建筑環(huán)境中不可分割的一部分，是現(xiàn)代建筑充分發(fā)揮其使用功能不可缺少的配角?！?/p>

在現(xiàn)在越來越復(fù)雜的建筑空間和信息環(huán)境中，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性行業(yè)，是平面設(shè)計(jì)、金屬加工制造、材料學(xué)、環(huán)境景觀設(shè)計(jì)、建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)等集成。現(xiàn)在國(guó)外流行的大型標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，正逐漸成為建筑室內(nèi)裝飾的另一種手段。

“標(biāo)識(shí)本身的圖形、字體、文化符號(hào)等都是感情的載體，它們能夠表現(xiàn)華麗、樸素、瘋狂等多個(gè)主題，對(duì)建筑內(nèi)部的環(huán)境交通線路和空間氛圍的營(yíng)造有一定的導(dǎo)引作用。這就對(duì)大型標(biāo)識(shí)的支撐系統(tǒng)設(shè)計(jì)（標(biāo)識(shí)的外形、材料、結(jié)構(gòu)和細(xì)部構(gòu)造等）提出很高的要求。因此，大型標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在商業(yè)空間中的重要性是不言而喻的”。

涉及面廣要求眾多

佳新標(biāo)識(shí)結(jié)合自己多年從事標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為現(xiàn)代建筑標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾個(gè)問題：是要保證建筑環(huán)境的完整性，以建筑環(huán)境為主，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)為輔。二是要保證標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)同步，并確保三者風(fēng)格統(tǒng)一。第三是要將標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)融入建筑環(huán)境中，注意與其他環(huán)境元素的結(jié)合、互襯和對(duì)話，避免過度張揚(yáng)產(chǎn)生唐突生硬的感覺。

看似簡(jiǎn)單的建筑標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，由于涉及建筑設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，因此，實(shí)際操作起來并不容易。目前國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師對(duì)建筑標(biāo)識(shí)的重視程度普遍較低，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)水平也相對(duì)落后。這主要是因?yàn)椋阂环矫媸俏飿I(yè)管理水平相對(duì)落后，無力提供的建筑標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。而國(guó)外的成熟做法是，標(biāo)識(shí)由物業(yè)管理公司負(fù)責(zé)提供，一般的物業(yè)管理公司均有專門的企業(yè)形象顧問和專門的標(biāo)識(shí)統(tǒng)一規(guī)范。例如，萬豪酒店管理集團(tuán)旗下有萬豪、萬麗、萬怡等數(shù)個(gè)品牌，其標(biāo)識(shí)在全球采購(gòu)有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)樣本。而我國(guó)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)行業(yè)才剛剛起步，很多物業(yè)公司找不到高水平的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)制作公司。只能用簡(jiǎn)陋的銅牌和固定成型的紅木標(biāo)牌充當(dāng)，自然談不上與建筑環(huán)境融為一體了。

另一方面是審美水平還相對(duì)落后。由于起步較晚，人們對(duì)建筑標(biāo)識(shí)的豐富內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不足，將其功能簡(jiǎn)單等價(jià)于路牌，因此美觀程度嚴(yán)重不足。此外，設(shè)計(jì)思路狹窄、經(jīng)驗(yàn)不足等，也在一定程度上影響著建筑標(biāo)識(shí)更好地發(fā)揮作用。

提升品質(zhì)幫助經(jīng)營(yíng)

一個(gè)成功的建筑環(huán)境標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能夠營(yíng)造出強(qiáng)烈的空間感，不僅能幫助人們辨識(shí)建筑環(huán)境，而且能給人們帶來視覺享受，甚至能夠起到幫助經(jīng)營(yíng)的作用。

“樓盤的設(shè)計(jì)理念覆蓋范圍很廣，我們?cè)谶M(jìn)行樓盤標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)之前，會(huì)先綜合考慮樓盤的品牌定位、消費(fèi)人群、銷售價(jià)格等因素，確定與其相符的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的定位。此時(shí)，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)就不僅是一種導(dǎo)向系統(tǒng)，而且是一種樓盤銷售的輔助手段。

適當(dāng)?shù)奈恢?、精彩的?biāo)識(shí)是容易引起人們注意的。這樣的標(biāo)識(shí)甚至可以促進(jìn)商品銷量的增長(zhǎng)。據(jù)記者調(diào)查，2007年元旦期間，北京某商場(chǎng)每日客流量約為1萬人次，由于當(dāng)時(shí)該商場(chǎng)內(nèi)沒有完善的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，人滿為患，亂作一團(tuán)。2008年商場(chǎng)重新裝修設(shè)計(jì)后，配備了一套明晰的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，不僅有效解決了商場(chǎng)內(nèi)的擁擠問題，而且銷售業(yè)績(jī)提高了半成。由此可見，好的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)能夠提高建筑空間的利用率并能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不僅完善了建筑物的使用功能，而且展示了建筑物的審美內(nèi)涵?？梢哉f，建筑與標(biāo)識(shí)系統(tǒng)之間是一種相互依存、相互作用的和諧關(guān)系。它們相互作用，共同提升建筑的內(nèi)在品質(zhì)。